Advertoriale în presa online

Advertorialul este un articol publicitar scris în ton editorial și publicat pe un site de presă, cu mențiunea că este conținut plătit. Spre deosebire de un banner, pe care cititorul îl ignoră aproape reflex, advertorialul explică, argumentează și lasă loc pentru context. Este formatul potrivit când ai de spus mai mult decât încape într-un anunț: cum funcționează un serviciu, ce probleme rezolvă, de ce merită ales. Rămâne online, se indexează și continuă să aducă vizite mult după campanie.

Avantajul nostru este că nu cumpărăm apariții de la intermediari: administrăm direct o rețea de 4.295 de site-uri de publicare, dintre care 437 sunt proprietatea agenției și au tarif preferențial. Asta înseamnă control asupra momentului publicării, asupra formei linkului și asupra faptului că articolul rămâne online. Pentru fiecare campanie construim o listă din categoriile relevante, îți arătăm exact unde apare textul și îți trimitem după publicare linkurile verificate unul câte unul.

Beneficii pe scurt

• ✓ Articolul rămâne online și aduce vizite mult după încheierea campaniei.
• ✓ Alegem publicațiile pe categorii, potrivit domeniului și publicului tău.
• ✓ Texte originale pentru fiecare apariție, fără conținut duplicat între site-uri.
• ✓ Tarife preferențiale pe cele 437 de site-uri proprii.
• ✓ Publicare în maximum 24 de ore lucrătoare de la aprobarea textului.
• ✓ Linkuri contextuale care susțin și poziționarea site-ului în căutări.

Cum alegem site-urile pentru campanie

Rețeaua este organizată pe nouă categorii: știri naționale, știri locale și regionale, business și finanțe, sănătate, auto și moto, imobiliare și construcții, tehnologie, lifestyle și zona 18+. Selecția pornește de la domeniul tău și de la publicul pe care vrei să îl atingi, nu de la prețul cel mai mic. Un cabinet stomatologic din Cluj are nevoie de publicații de sănătate și de presă locală din zonă, iar un producător de software are nevoie de site-uri de tehnologie și business. Structura completă este descrisă pe pagina rețelei noastre de publicare.

Îți trimitem lista propusă înainte de publicare, cu categoria fiecărui site și numărul de articole planificate. Poți exclude publicații care nu ți se potrivesc și poți cere înlocuiri. Pentru campaniile care urmăresc și un câștig de autoritate, distribuim aparițiile pe mai multe săptămâni, în loc să le concentrăm într-o singură zi, pentru că un profil natural de linkuri crește treptat. Logica din spate este aceeași cu cea folosită în serviciul de link building, doar că aici plătești și pentru vizibilitatea articolului în sine.

Ce scriem în advertorial

Un advertorial bun nu începe cu numele firmei, ci cu problema cititorului. Deschidem cu situația concretă, explicăm ce opțiuni există, apoi arătăm unde se potrivește serviciul tău și încheiem cu un îndemn clar. Lungimea uzuală este de 600–900 de cuvinte, suficient pentru un subiect tratat serios, dar nu atât de mult încât cititorul să abandoneze. Includem unul sau două linkuri către paginile care contează pentru tine, cu ancore naturale, integrate în frază, nu lipite artificial la final.

Fiecare text este original și scris pentru campania ta, nu adaptat dintr-un șablon. Dacă publicăm pe mai multe site-uri, pregătim variante distincte, cu titluri și structuri diferite, ca paginile să nu fie duplicate. Aplicăm și regulile de scriere pentru căutare: cuvinte-cheie în titlu și în subtitluri, paragrafe scurte, informație utilă înainte de îndemn. Astfel articolul prinde poziții pe căutări secundare și aduce trafic organic pe termen lung, dincolo de vizitele din perioada campaniei.

Advertorial sau comunicat de presă

Cele două formate se confundă des, dar au roluri diferite. Comunicatul anunță un fapt nou și este scris pentru jurnaliști, cu ton neutru și structură fixă. Advertorialul este scris pentru cititorul final, are ton comercial acceptat, poate promova direct un serviciu și nu are nevoie de un element de noutate. Dacă lansezi un produs, trimitem comunicat; dacă vrei să explici de ce merită ales, publicăm advertorial. Diferențele detaliate le-am pus într-un articol despre advertoriale și comunicate de presă.

În multe campanii le folosim împreună: comunicatul deschide subiectul și dă legitimitate, iar advertorialele îl dezvoltă pe parcursul lunilor următoare. Pentru firmele care comunică des, construim un calendar în care alternăm formatele, ca să nu apară mereu același tip de text. Dacă ai nevoie și de partea de anunțuri oficiale, o acoperim prin serviciul de comunicate de presă, coordonat de aceeași echipă și inclus în același raport lunar de apariții, cu toate linkurile verificate.

Ce obții după publicare

Rezultatul imediat este vizibilitatea: articolul apare pe site-uri cu trafic propriu, în fața unui public care citește deja conținut din domeniul tău. Rezultatul de durată vine din linkuri și din indexare. Paginile rămân online, sunt găsite în Google pentru căutări legate de subiect și trimit către site-ul tău vizitatori care au citit deja despre serviciu. Pentru afacerile locale, aparițiile în publicații regionale susțin și poziționarea în căutările din oraș, motiv pentru care le folosim frecvent alături de campaniile locale.

Măsurăm campania prin numărul de apariții livrate, traficul de referință din analytics, poziția paginilor publicate în căutări și evoluția vizibilității pentru numele brandului. Nu promitem un număr de vizite sau o poziție anume, pentru că depind de subiect, de sezon și de concurență. Ce putem garanta este livrarea: articolele apar pe site-urile agreate, în termenul stabilit, cu linkurile convenite, iar dacă o publicație nu poate publica, o înlocuim cu una echivalentă din aceeași categorie.

Ce include serviciul

De ce avem nevoie de la tine

Lista exactă depinde de proiect. În general, pentru acest serviciu ne sunt utile:

• Adresa site-ului și paginile către care vrei să trimitem linkuri
• Domeniul de activitate, serviciile principale și publicul-țintă
• Cuvintele-cheie sau ancorele preferate, dacă ai deja o listă
• Materiale vizuale: logo, fotografii de produs sau din activitate
• Zonele geografice vizate, dacă afacerea are acoperire locală
• Bugetul orientativ și perioada în care vrei aparițiile

Pașii de lucru

1. 1Analiză și obiectiveNe uităm la site, la concurență și la paginile pe care vrei să le promovezi, apoi propunem structura campaniei.
2. 2Plan de publicațiiConstruim lista de site-uri pe categorii, cu numărul de apariții și calendarul, și o trimitem la aprobare.
3. 3RedactareScriem articolele originale pentru fiecare apariție, cu titluri diferite și linkurile stabilite, apoi le supunem aprobării tale.
4. 4Publicare eșalonatăPublicăm aparițiile pe parcursul perioadei convenite, în maximum 24 de ore lucrătoare de la aprobarea fiecărui text.
5. 5Raport și verificareVerificăm fiecare link publicat, urmărim indexarea și îți trimitem raportul final cu toate aparițiile campaniei.

Întrebări frecvente