Influencer marketing

Colaborările cu creatori de conținut funcționează atunci când potrivirea dintre public și brand este reală. Un cont cu sute de mii de urmăritori poate produce zero vânzări dacă audiența lui nu are nicio legătură cu ce vinzi tu. De aceea pornim de la analiza publicului, nu de la mărimea contului: cine urmărește efectiv creatorul, din ce orașe, la ce reacționează și cât de des a mai promovat produse similare. Abia apoi discutăm despre buget și despre livrabile.

Ne ocupăm de tot procesul: selecție, contactare, negociere, brief, contract, verificarea materialelor înainte de publicare și raportul final. Lucrăm transparent cu tarifele: știi exact cât merge către creator și cât reprezintă coordonarea din partea noastră. Insistăm pe marcarea corectă a conținutului plătit, pentru că regulile privind publicitatea și practicile comerciale se aplică integral și în mediul online, iar o campanie nemarcată corect poate deveni o problemă mai scumpă decât campania în sine.

Beneficii pe scurt

• ✓ Selecție bazată pe structura audienței, nu pe numărul de urmăritori.
• ✓ Negociere directă a tarifelor, cu costuri transparente pentru fiecare colaborare.
• ✓ Contracte care acoperă drepturi de utilizare, exclusivitate și termene clare.
• ✓ Marcarea corectă a conținutului plătit, conform obligațiilor legale.
• ✓ Materialele creatorilor refolosite în campaniile plătite, cu acord scris.
• ✓ Raport pe creator, cu cost pe rezultat și recomandări concrete.

Selecția creatorilor pe baza datelor

Construim o listă scurtă pornind de la publicul tău, nu de la popularitate. Verificăm structura audienței, rata reală de interacțiune raportată la numărul de urmăritori, evoluția contului în ultimele luni, calitatea comentariilor și istoricul de colaborări plătite. Un creator care promovează un produs nou în fiecare săptămână are, de regulă, un efect mult mai slab. Pentru obiective de notorietate combinăm mai mulți creatori mici cu unul mare, iar pentru obiective de vânzare mergem pe nișe stricte.

Preferăm colaborările repetate în locul apariției unice. Un creator care revine la același brand de trei ori într-un trimestru produce o asociere mult mai puternică decât trei creatori diferiți care postează câte o dată. Structurăm campaniile pe valuri și păstrăm creatorii care performează. Când brandul are nevoie și de vizibilitate în presă, completăm cu advertoriale în presa online, publicate în rețeaua noastră de site-uri, astfel încât mesajul să apară în mai multe medii în aceeași perioadă.

Brief, contract și marcarea conținutului

Brieful stabilește mesajele obligatorii, elementele care nu trebuie spuse, formatul, durata și termenele. Lăsăm însă creatorului libertatea de execuție, pentru că publicul lui reacționează la stilul lui, nu la textul tău de prezentare. Contractul acoperă drepturile de utilizare a materialelor, exclusivitatea față de concurență, calendarul de publicare și condițiile de plată. Marcarea conținutului ca material publicitar este obligatorie în toate colaborările pe care le coordonăm, fără excepții și fără formulări ambigue.

Coordonare și livrabile

Preluăm comunicarea zilnică cu creatorii: trimiterea produselor, stabilirea datelor de filmare, verificarea materialelor înainte de publicare și confirmarea apariției. Verificăm ca fiecare livrabil să respecte brieful, marcajul și termenul, iar dacă apare o abatere o corectăm înainte de publicare, nu după. Materialele bune nu se opresc la contul creatorului: negociem din start dreptul de a le refolosi în campaniile plătite și în conturile tale de rețele sociale, unde funcționează adesea mai bine decât producția proprie.

Măsurare și raportare

Fiecare colaborare primește un link cu parametri de urmărire sau un cod de reducere propriu, astfel încât rezultatele să poată fi separate pe creator. Urmărim acoperirea, interacțiunea, traficul trimis către site și acțiunile finalizate. La final de campanie primești un raport cu costul pe rezultat pentru fiecare colaborare, cu materialele arhivate și cu recomandarea clară privind cine merită păstrat în valul următor. Fără urmărire configurată corect, influencer marketingul rămâne o cheltuială pe care nu o poți evalua.

Ce include serviciul

De ce avem nevoie de la tine

Lista exactă depinde de proiect. În general, pentru acest serviciu ne sunt utile:

• Obiectivul campaniei și bugetul total disponibil pentru creatori
• Descrierea publicului țintă: vârstă, orașe, interese, comportament de cumpărare
• Produsele sau serviciile promovate, cu mostre disponibile pentru expediere
• Mesajele obligatorii și afirmațiile care nu pot fi folosite legal
• Lista concurenților direcți pentru clauzele de exclusivitate
• Acces la conturile de social media și la sistemul de coduri de reducere

Pașii de lucru

1. 1Definirea campanieiStabilim obiectivul, publicul, bugetul, perioada și tipul de livrabile așteptate de la fiecare creator implicat.
2. 2Selecție și negocierePropunem lista scurtă cu date de audiență, negociem tarifele și blocăm perioadele de publicare în calendar.
3. 3Brief și contractareTrimitem briefurile către fiecare creator, semnăm contractele și expediem produsele sau accesele necesare pentru realizarea materialelor promise.
4. 4Producție și verificareUrmărim realizarea materialelor la termen, verificăm respectarea briefului și a marcajului publicitar înainte de publicarea efectivă.
5. 5Publicare și raportareConfirmăm apariția fiecărui livrabil, colectăm datele de performanță din platforme și livrăm raportul final defalcat pe creator.

Întrebări frecvente